昔日鞋王再度翻盘:它超越安踏李宁,一年销量超8000万双

作者:jizhe    来源:narcostyle.com    发布时间:2019-07-01 13:11    浏览量:

中国鞋网-品牌资讯】跟着国内活动鞋市场的洗牌,整个行业发生了很大的变更。目前安踏、李宁、特步等品牌跻身国内体育活动市场第一梯队。而有些曾红极一时的品牌已退出了历史舞台,如德尔惠、喜得龙、金莱克等;不得不说,很多国产活动鞋品牌溃退后,很难再翻身。但有一家老牌活动鞋在倒闭之后,最近多少年开始卷土重来,销量已经继承多年高速增长,这个活动品牌就是回力。

也许,这个活动品牌对90后也许 00后的人来说可能绝对陌生,但对70后、80后来说是一种关于时尚跟 流行最初的感知。在上世纪五十年代至八十年代,回力能够说是中国的第一代鞋王。但经过半个多世纪的开展,回力阅历了从光芒到没落的改变。如今,回力却不测从国外爆红,再度引领国潮时尚。

回力的历史能够追溯到1927年,其出身的光阴甚至比阿迪达斯跟 耐克还要早。它之所以会叫回力,源于英文“WARRIOR” 意为兵士、勇士的意思。译成中文谐音回力(回天之力),而这也是后来不时沿用至今的品牌商标。回力的前身是一家橡胶套鞋厂,曾一度凑近破产的危机,后来治理层带着团队关于布面鞋进行勇敢翻新,垂垂走出低谷,也就有了回力鞋的涌现。

于是,重获新生的回力开始向体育行业迈进,主要专注于活动鞋范围,为此还专门成立了一支回力篮球队。50年代,回力球鞋已成为中国体育界的首选用鞋,如篮球队、排球队征战奥运时都是回力协助的比赛专用鞋,并深受国民青睐。到80年代时,其年营收已高达8亿元,成为了名副其实的“鞋王”,并且销量连续多年保持领先。

进入20世纪90年代,跟着国外品牌进入国内市场,如阿迪、耐克等疾速占领市场,而国内的安踏、李宁、鸿星尔克等中国鞋业品牌也逐渐兴起,一时之间,整个鞋业市场的竞争愈发激烈,这些都给回力带来了伟大的冲击。除此之外,还有本身原因,回力因款式枯燥,翻新力不足,出产规模一直的缩减,公司最终走向了衰败;直到2000年时,回力正式发布破产,一代鞋王就此没落。

不过万幸的是,上海华谊团体买下了回力的商标,并且重新组建上海回力鞋业有限公司,在总结了教训经验后,他们抉择取长摒短,重新制定了新的开展方向。将旗下所有的出产都进行外包,本人则主要负责设计、包装与鼓吹,而国际上著名的衣饰品牌良多也是采纳这种“轻资产模式”,回力也开始走出了低谷。

2008年,片子明星奥兰多·布鲁姆(指环王精灵王子表演者),在一个片场穿着一双回力鞋的装束,被人拍下疾速传遍网络。在其影响下,越来越多的好莱坞明星开始穿中国的回力球鞋,著名度疾速上升。此时在国内也引起跟风潮,回力也不测从海外红到了中国。

此外,回力为了疾速打开国内市场,还邀请国内当红明星做品牌的抽象代言人,大大晋升了回力对年轻人的影响力。据数据显示,至2015年时,其销量达到了6千万双。2018年,销量更是突破了8千万双,超越了安踏李宁的销量,位居国产活动鞋之首。在今年618期间,回力一款联名葫芦娃的帆布鞋在一分钟内就售出一万双,更是火爆全网。

回力突起的同时,近年来却深陷剽窃门,引起了民众的热议。有业内人士觉得:回力作为国货精品,必须传承本人的翻新精神,在设计上紧跟时代,而不是一味靠情怀来支撑,这样才气立于不败之地。

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